近日，海南出台《海南省农业品牌建设的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，海南将把2023年定位为“基础建设年”，推进省级10大农产品区域公用品牌应用。引导培育市县级优质农产品区域公用品牌累计30个以上，著名企业品牌累计30个以上，新建省级农业品牌示范基地10个。《意见》将计划利用三年时间，构建“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等特色农产品为重点，培塑一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，创建一批省级农业品牌示范基地。2024年定位为“品牌提升年”。在2023年工作基础上，打造省级农产品区域公用品牌累计13个以上，市县级优质农产品区域公用品牌累计40个以上，著名企业品牌累计50个以上，省级农业品牌示范基地累计20个。2025年定位为“效益呈现年”。在2024年工作基础上，打造省级农产品区域公用品牌累计15个以上，市县级优质农产品区域公用品牌累计50个以上，著名企业品牌累计70个以上，省级农业品牌示范基地累计30个以上。
《意见》列出五大方面工作任务，包括品牌支撑体系建设、品牌标准体系建设、品牌宣传营销体系建设、品牌管理体系建设、品牌服务体系建设。其中，在品牌管理体系建设方面，海南将推动数字赋能，创建以省级综合类区域公用品牌“海南鲜品”为主的农产品公用品牌综合管理服务平台，运用数字技术加强品牌运营管理。建设“农业品牌大脑”(农业基地数字地图)和建立品牌码（一企一码），做好与质量认定、安全追溯、诚信管理、市场营销等平台对接，为品牌健康发展提供支撑。（傅人意）
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